СТУДИЯ PR-КЛЮЧ

ИННОВАЦИОННЫЕ МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ. ТРЕНДЫ 2012

prkey — Fri, 30 Sep 2011 13:07:21 GMT

ИННОВАЦИОННЫЕ МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ. ТРЕНДЫ 2012

4 ноября, КИЕВ, ул. Шулявская, 10/12 В, с 9.00 до 19.00 ч.

Главным капиталом в современном бизнесе является ДОВЕРИЕ, ОТНОШЕНИЯ, ИНФОРМАЦИЯ. Именно на них будет направлен фокус Бизнес-Форума в этом году.

Как повысить эффективность корпоративных проектов компании? Какова их роль в формировании истинной лояльности клиентов (сотрудников, партнеров, конечных потребителей)? Какими инструментами в маркетинговой коммуникативной политике пользуются лидеры отечественного бизнеса и как просчитать эффективность этих инструментов? Почему сегодня продает история бренда и эмоция? Как увлечь потребителей в интерактивные процессы и создать собственную социальную сеть для постоянных клиентов? Эти и ряд других вопросов будут освещены в рамках нашего мероприятия.

7 причин подать заявку на участие:

1. Высокая и весьма достойная концентрация инновационных идей и решений в рамках всего одного дня конференции. Вам не нужно тратить время и выискивать актуальную информацию в интернете или книгах, чтобы быть осведомленным в теме корпоративных СМИ! Вы получите знания, адаптированные к реалиям отечественного бизнеса – полезную и практически применимую информацию, визуализированную в презентациях и озвученную в ярких докладах за оптимальный промежуток времени в позитивной рабочей атмосфере.

2. Тренды в маркетинге, менеджменте, медиа расширят ваш кругозор и позволят более взвешенно и профессионально подготовить план вашей работы на 2012 год.

3. В качестве докладчиков Бизнес-Форума выступят «звезды» отечественного бизнеса, консалтинга, эксперты и профессионалы, сумевшие показать блистательные результаты в профессиональной практической карьере и научной деятельности. Их выступления позволят вам перейти на новый уровень мышления и восприятия корпоративных коммуникаций – важнейшей составляющей построения долгосрочной репутации бренда, а значит стать более эффективным сотрудником вашей компании!

В состав спикеров вошли:

Оксана Тодорова, президент Ассоциации Корпоративных Медиа, автор двух книг «Корпоративное медиа на 200%.Как стать успешным редактором корпоративного издания» и «КОРПОРАТИВНЫЕ МЕДИА: жми сюда!» ;

Михаил Винницкий, директор докторской школы Национального университета «Киево-Могилянская академия»;

Антон Попов, специалист по цифровым медиа, Россия, г.Москва.

Андрей Длигач, кандидат экономических наук, генеральный директор, управляющий партнер группы компаний Advanter Group, ведущий эксперт Украинской ассоциации маркетинга;

Михаил Крикунов, декан Киевской бизнес-школы;

Дмитрий Роденко, директор и основатель «Международной маркетинговой группы»;

Жанн Смотрич, президент Клуба маркетологов MarketingJazzz, основатель и директор Международной Академии Маркетинга (МАМа), партнер Нидерландской программы сертификации маркетологов (NIMA);

Алексей Виноградов, к.э.н. – доцент кафедры бизнес-администрирования, вице-президент по маркетингу, директор департамента маркетинга и связей с общественностью, Бизнес-школа МІМ-Киев. Партнер консалтинговой группы компаний Advanter Group;

Дмитрий Олтаржевский, PR-директор компании "Национальные алкогольные традиции" (ТМ "Хлібний Дар", "Цельсій", "Коблево"), PR-консультант, доцент кафедры рекламы и связей с общественностью Института журналистики Киевского национального университета им. Т. Шевченко, кандидат филологических наук;

Роман Сулима, руководитель департамента корпоративных проектов, Sanoma Magazines Ukraine;

Василий Масюк, соучредитель более чем десяти печатных средств массовой информации в В2В и В2С сегментах и интернет-порталов, объединенных в медиа-группу „Промінфо”. Издатель и бизнес-тренер;

и др.

4. Бизнес-Форум заслужил доверие своих постоянных участников и пользуется заслуженным авторитетом в профессиональной среде маркетологов, пиарщиков и рекламистов. Мы проводим данную отраслевую конференцию ежегодно, начиная с 2006 года. Бизнес – форум подытоживает новшества в корпоративных СМИ, являясь площадкой для обмена опытом, формулирует тренды и направления маркетинговых коммуникаций.

5. В рамках Бизнес-Форума состоится выставка корпоративных проектов компаний-участниц национального конкурса «Лучшее Корпоративное Медиа Украины – 2011». Таким образом, у вас есть возможность изучить опыт ваших коллег и не изобретать велосипед, сэкономить время и адаптировать лучшие решения лидеров в коммуникациях отечественного бизнеса к задачам вашей компании.

6. Целевая аудитория Бизнес-Форума – собственники, топ-менеджеры, директора по маркетингу, менеджеры по маркетинговым коммуникациям, PR-директора ведущих отечественных компаний, представители наиболее конкурентных сегментов потребительского и промышленного рынков (FMCG, Финансы и Страхование, Промышленность, Ритейл и др.). Географическая представленность участников – столица и города-миллионники. Благодаря участию в проекте вы сможете расширить контактную базу, познакомиться с представителями самых ярких компаний из динамично развивающихся регионов страны.

7. В заключительной части Бизнес-Форума состоится награждение победителей и Номинантов конкурса «Лучшее корпоративное медиа Украины 2011» /banners/77/

Мы собрали самые инновационные корпоративные медиа Украины для того, чтобы определить лучших из лучших и дать толчок к дальнейшему развитию корпоративной сферы маркетинговых коммуникаций в Украине в будущем. Присоединяйтесь!

В качестве участников в конкурсе представлены следующие компании:

ДТЭК, ПАТ "КРЕДИТПРОМБАНК, ВАТ "Миронівський хлібопродукт", Райффайзен Банк Аваль, компания "Торговый Дом НИКО", ООО "Предприятие "СтеклоПЛАСТ", ПАТ Страхова компанія "Універсальна",Компания "Фокстрот. Техника для дома", CustomLAB (ИД Sanoma Magazines Ukraine), FitCurves (ФитКервс), OTP Bank, АТ «Прикарпаттяобленерго», НАСК "Оранта", ЧП Парадигм Консалтинг Группа, ПАО "Днепроэнерго", Группа компаний Winbau, ANROM, ПрАТ «РЕНОМЕ», ООО «Параллель – М ЛТД», ПАТ "Концерн Галнафтогаз", ПАО ПУМБ, Телекоммуникационная группа Vega, ПАО АБ "Пивденный", ПАТ "ФИТОФАРМ", ООО «Лавринович и Партнеры», МТС Украина, Корпорация S.I.GROUP, клиника ISIDA, Страховая компания БРОКБИЗНЕС, Группа АГРОТРЕЙД, Харьковский национальный экономический университет, PR-агентство «аPRель», Виноторговая компания «Витис Групп», АО «СБЕРБАНК РОССИИ», ПрАТ «СК «Перша» и др. (Заявки на конкурс принимаются до 15 октября) /contest/application/

Планируйте Ваше участие!

Все Звезды корпоративных медиа – здесь!

Стоимость участия в Бизнес-Форуме - 1500 грн.

Специальные предложения:

Скидка 30 % - для участников конкурса «Лучшее корпоративное медиа Украины 2011»
Скидка 20 % - для членов Ассоциации Корпоративных Медиа и Маркетинг Клуба.
При участии 2 человек от компании - скидка 20%.
При участии 3 человек скидка 25% или + четвертый человек без оплаты.

Скидки не суммируются.

ТРИ способа подать Заявку на участие:

1. Позвонить по телефону: +38 067 980 52 59, координатор проекта Сергей Тодоров

2. Отправить письмо с запросом на e-mail: o.todorova@optima.com.ua или oksana.todorova@gmail.com

3. Заполнить регистрационную форму ( форма для регистрации ) на фирменном бланке компании и отправить по адресу oksana.todorova@gmail.com

Организатор форума – Ассоциация Корпоративных Медиа www.acmu.com.ua

Соорганизатор и партнер – Украинский Маркетинг Клуб www.marketingclub.org.ua

МВА партнер – Бизнес-школа МИМ-Киев www.mim.kiev.ua

VII Международный Фестиваль маркетинга в Одессе состоялся!!! и почему "Нам приятно!"???

prkey — Sat, 11 Jun 2011 22:03:16 GMT

Фестиваль маркетинга The Marketing Jazz Fest 2011 прошел с большим успехом и размахом. Международный формат позволил расширить рамки отечественного восприятия маркетинга и презентовать аудитории форума передовые достижения не только в инновационных инструментах и технологиях, но и сформировать восприятие маркетинга в системе координат новой парадигмы изменяющегося цифрового мира. Digital emotions – эти, казалось бы, несовместимые по своей сути, понятия были изящно и профессионально объединены в контенте события.


Организаторы Фестиваля – Украинский маркетинг клуб Marketing Jazzz и Ассоциация корпоративных медиа Украины уже в седьмой раз доказали, что Одесса по праву может считаться столицей национального маркетинга. За три дня в стиле джазовых импровизаций в Фестивале приняло участие более 200 человек, 42 спикера из России, Украины и Нидерландов, более 150 компаний-участниц и 45 организаций-партнеров. Организаторы умело объединили в содержательной части мероприятия, видение маркетинга, как стратегической основы современного бизнеса и использование мировых трендов и тенденций в развитии маркетинга с конкретными инструментами по их реализации. Особо пристальное внимание пришлось на долю SMM. Много говорили о практических аспектах маркетинга в социальных сетях, инструментах расчета эффективности интернет-коммуникаций, теории и практике тайм-менеджмента, искусстве составления интеллектуальных карт - майнд-мэпинге, интеграции креатива в стратегические аспекты бизнеса, целостном подходе к развитию корпоративного сайта и т.д.

  Общие стратегические (и даже космические!) темы, озвучили на пленарном заседании Валерий Пекар (Украина), президент компании «Евроиндекс», Владимир Никитин (Украина) и Жанн Смотрич (Украина), президент Украинского маркетинг-клуба MarketingJazzz. После чего вице-президент АО "ПЛАСКЕ" Иван Липтуга (Украина), рассмотрел не менее важные социальные аспекты в маркетинге современного бизнеса. Принцип «от общего к частному» был сохранен и в последующем изложении спикеров. Наиболее ярко выступили Александр Тисменецкий, компания «Яндекс-Украина», Андрей Длигач (Украина), генеральный директор ГК Advanter Group, Jacco Stolker (Netherlands), Сергей Бехтерев (Россия), бизнес-тренер, Дамир Халилов (Россия), директор компании «GreenPR», Роман Овчинников (Россия), Президент компании Individ, Андрей Пуртов (Россия), продюсер международных конференций HiBrand, Вадим Ширяев (Россия), президент СОМАР, Дмитрий Роденко (Украина), основатель и директор Международной Маркетинговой Группы Украина, Ярослав Трофимов (Украина), директор компании inspire metamarketing, Виталий Ильинский (Россия), тренер, создатель икаэринга, Дмитрий Сатин (Россия), генеральный директор компании UsabilityLab, Игорь Василевский(Украина) и многие другие.

  Интерактивные форматы обмена опытом и обучения на фестивале прошли в виде панельных дискуссий, совместных разборов кейсов и бизнес-конкурсов. Международный контекст был обозначен и в Круглом столе о корпоративных цифровых технологиях. В качестве модератора на нем выступила Оксана Тодорова, президент Ассоциации Корпоративных Медиа Украины, а приглашенные эксперты - Евгений Григорьев, директор по маркетингу и развитию ИД «МедиаЛайн», Роман Сулима, основатель CustomLAB для Sanoma Media Ukraine, Вадим Воротинский, руководитель Интернет отдела Yellow Pages Ukraine, Татьяна Ярошенко, заместитель начальника управления по связям с общественностью и СМИ банка «Хрещатик» и Константин Кожемяка, директор компании Huss, поделились собственным видением развития данной сферы маркетинговых коммуникаций.

  Интересно, как отдельные фразы, сказанные докладчиками на фестивале, за считанные часы становились крылатыми. На этот раз с эффектом вируса среди участников фестиваля разнеслось выражение «Нам приятно!». Так ответил один из спикеров, вице президент компании «ПЛАСКЕ» Иван Липтуга на вопрос из зала: «С какой целью АО «ПЛАСКЕ» поддерживает социальные и культурные проекты национального уровня? Для чего вам это надо?» Действительно, отвечать на вопрос такого уровня серьезно, говоря очевидные вещи про важность социальной ответственности бизнеса, про то, что компания на этапе прайма своего эволюционного развития испытывает потребность в инвестициях в культуру и построение ценностей нового уровня и т.д. и т.п. по меньшей мере, заумно и слишком рационально. А вот: «Нам приятно!» - это понятная и емкая эмоциональная мотивация. Улыбки, аплодисменты, а впоследствии и многократное цитирование такого гениального по форме и содержанию ответа, Иван Леонидович себе обеспечил.

   Развлекательная программа Фестиваля была насыщенной и яркой. Фьюжн-маркетинг вечеринка объединила турнир по боулингу, мастер-класс по сальсе, живое выступление рок-группы Rock-H. Дегустировали напиток от инновационного партнера ТМ ЦЕЛЬСИЙ.

Второй вечер провели в концепции «На грани приличия» при партнерской поддержке магазина студии Артемия Лебедева.

Слово организаторам

Жанн Смотрич, президент украинского маркетинг клуба MarketingJazzz:
В этом году Фестиваль маркетинга был по-настоящему счастливым. У нас был очень содержательный и качественный контент – профессиональные и сильные выступления спикеров. Впрочем, качественное содержание нашего мероприятия – это уже добрая традиция и наша визитная карточка. А самое главное, что мы сделали упор на практических аспектах маркетинга. Какие реально действующие программы применять? Какие результаты мы сможем получить? Какие качественные и количественные инструменты можно задействовать для замера эффективности нашей деятельности? Как маркетинговая активность отразилась на продажах? По итогу Фестиваля хочу пожелать каждому участнику услышанные идеи применять на практике в своих компаниях и уже сегодня планировать ваше участие в Фестивале The Marketing Jazz Fest 2012.

Оксана Тодорова, президент Ассоциации Корпоративных Медиа Украины:
Фестиваль 2011 года был ярким и насыщенным. За три дня фестиваля участники получили как рациональную информацию из докладов спикера, так и эмоциональные впечатления. Каждый день мы начинали на берегу моря с практики по йоге и заканчивали вечерней развлекательной программой. Наиболее азартные участники Фестиваля играли в квест «Сокровища маркетинга» и смогли конвертировать свою изобретательность в главный приз – библиотеку книг по маркетингу. Могу с уверенностью сказать, что Фестиваль The Marketing Jazz Fest в очередной раз подтвердил репутацию престижного и резонансного события для профессионалов из сферы маркетинга в Украине.

Организаторы Фестиваля выражают искреннюю благодарность и признательность за поддержку партнерам события и всем участникам мероприятия.

Бизнес-Форум состоялся!

prkey — Sun, 07 Nov 2010 22:10:18 GMT

4 ноября, в Киеве состоялся ежегодный V Международный Бизнес-Форум "Тренды 2011. Инновационные маркетинговые коммуникации ".
Бизнес-форум в цифрах: 100 участников, 28 партнеров, 10 часов, 10 докладов, 3 мастер-класса, 13 докладчиков из Украины, России, Нидерландов, 1 круглый стол, 1 презентация 2-х книг из серии "УМНАЯ ЭКОНОМИКА", награждение 108 конкурсных проектов "Лучшее Корпоративное Медиа Украины 2010 ", 13 победителей, 6 гран-при "Инновация года", миллион улыбок и безчисленное количество идей, которые родились в головах участников мероприятия всего за 1 день.

Комментируют организаторы форума Ассоциация Корпоративных Медиа Украины и Украинский маркетинг клуб MarketingJazzz:

Оксана Тодорова, президент Ассоциации Корпоративных Медиа Украины: "Масштаб Бизнес-Форума "Тренды 2011" подтверждает тенденцию роста интереса бизнеса к тенхологиям инновационных маркетинговых коммуникаций. Событие привлекло участников не только из столицы. Форум посетили представители различных компаний из Харькова, Львова, Донецка, Днепропетровска, Одессы, Крыма. В этом году тематический акцент был смещен от классических к новым медиа. Рассмотрели достоинства и недостатки внедрения в практику мультимедийных изданий, обсудили необходимость изменения принципов коммуникации компаний с ЦА - от монолога к диалогу, отметили доводы в пользу корпоративных проектов на бумажных носителях с использованием электронной бумаги и QR кодов. Ну а самое живое общение между участниками безусловно происходило в перерывах, когда можно было познакомиться, полистать и обсудить издания, представленные на выставке конкурса "Лучшее Корпоративное Медиа Украины 2010". Я уверена в дальнейшей позитивной динамике Бизнес-Форума, ведь каждый год появляется такое количество новых интересных проектов, форматов и технологий. Этой информацией необходимо обмениваться! А вдвойне приятно это делать на комфортной площадке с позитивной атмосферой."

Жанн Смотрич, президент Украинского маркетинг клуба MarketingJazzz: "Когда все сделано с умом и душой, результат получается на 100%! Составляющими успеха события этого года хочу отметить: великолепный состав партнеров Форума, замечательных участников и докладчиков, отличное помещение, командный дух оргкомитета. Все сложилось как в качественном пазле, и всем за это большое спасибо! И еще, самым приятным итогом Форума являются письма, посты в ФБ и звонки с вопросами: когда у Вас следущее мероприятие?"

Фотоотчет с мероприятия: http://www.facebook.com/album.php?aid=35701&id=110575005643736

В рамках Бизнес-Форума состоялась Церемония награждения Победителей конкурса "Лучшее Корпоративное Медиа Украины 2010".

Ознакомиться с итогами можно здесь: /banners/73/

Организаторы Бизнес-Форума и конкурса выражают искреннюю благодарность всем партнерам события:

MarketingJazz Fest Digital: высокие технологии

prkey — Fri, 11 Jun 2010 20:48:37 GMT

3 дня. 200 участников. Конференции и мастер-классы в режиме нон-стоп в нескольких секциях одновременно. Шестой Фестиваль маркетинга в Одессе снова стал первым по мобильности, чуткости к трендам рынка и высокому уровню организации и проведения подобных ивентов.

MarketingJazz в Одессе – главное событие в маркетинге и коммуникациях Украины на протяжении уже нескольких лет. Участников фестиваля в этом году традиционно приветствовали президент украинского маркетинг клуба Жанн Смотрич и президент Ассоциации корпоративных медиа Украины Оксана Тодорова. Торжественное открытие состоялось с участием самого младшего участника фестиваля этого года - Сашеньки, который, задув свечки на торте, бодро объявил о открытии маркетинг-сейшна.

Своеобразной «прелюдией» к двухдневному марафону стали выступления Михаила Крикунова и Валерия Пекаря. Все, кто «случайно» забыл историю возникновения маркетинга как бизнес-течения, не был проинформирован о новой экономике, основанной на впечатлениях, или просто запутался в определениях, - получили возможность оперативно включиться в тему фестиваля.

Впереди: круглый стол по корпоративным медиа, ток-шоу, съемки вирусного видео, тематические вечеринки… И конечно же, - ласковое южное солнце и приветливое морское побережье «Чабанки».

Оксана Тодорова
Принцип "от общего - к частному" в течение трех дней был выдержан: начали Крикуновым, закончили Трофимовым. Отдам должное Крикунову: он сделал качественную нарезку - обзор концепций основоположников маркетинга. Т.о.сложилась цельная картина. Для меня стало очевидным, что маркетинг как наука основывается на людях, которые дают определения и названия происходящему на практике. Изменилась ситуация - изменяется система координат с названиями отправных точек. После чего эта теория возвращается к практикам. В этом смысле Пекар ввел систему координат маркетинга в период кризиса и тотального урезания бюджета - маркетинга отношений. Теорию, выведенную на основе проверенного позитивного личного опыта выставочной деятельности и включающую в себя в т.ч. формализованных опыт западных технологов. Главная ее ценность - адоптивность к др.видам деятельности, вплоть до выстраивания личных отношений.

Светлана Фалёва
Оксана, ЦА фестиваля - маркетологи и пиарщики, которые энное количество времени крутятся в сфере. Спич Пекара как вводная - вполне, мне очень нра. Крикунов - тоже. То есть мы все лишний раз вспомнили, зачем мы "все здесь собрались". и это гууд)

продолжить обсуждение в блоге
http://www.acmu.com.ua/oksana_todorova_blog/2010/06/marketingjazz-fest-digital/

Красное на красном

prkey — Tue, 01 Jun 2010 20:36:42 GMT

Весьма нестандартным был запуск книги «КОРПОРАТИВНЫЕ МЕДИА: жми сюда!» на "информационную орбиту". Автор книги, Оксана Тодорова выбрала самый инновационный инструмент - FLASHMOB. В 13.00, 30 мая, в Одессе в большом торговом центре "На Среднефонтанской" заиграла музыка, заглушая привычный звуковой фон. Из обычных, гуляющих людей неожиданно сложились пары и синхронно, слаженно, в течение нескольких минут исполнили страстное аргентинское танго. Так же неожиданно музыка затихла, и танцоры растворились в суете большого города. Продавцы и посетители центра с удивлением наблюдали за происходящим, спрашивая друг друга: "что это было?" Но лучше один раз увидеть:

http://www.facebook.com/l.php?u=http%3A%2F%2Fwww.youtube.com%2Fwatch%3Fv%3DPELazD8n74E&h=b6cb3

На идею такого промо натолкнул ярко-красный цвет обложки и знания об эффективности вирусного видео.
Ну а классическую презентацию в профессиональной среде партнеры серии проведут на пресс-конференции 8 июня, в Одессе, на Фестивале маркетинга в Одессе 10-12 июня и на ВИП-приеме 9 июля в Киеве.

Успешное корпоративное издание: «рецепт от шеф-повара»

prkey — Thu, 15 Apr 2010 20:20:57 GMT

Помните, как в киноклассике? Половина героев пытается всеми возможными методами добыть загадочную «формулу», а вторая половина – героически эту формулу отстаивает. К счастью, мода на сохранение в тайне преимуществ и ценных находок постепенно проходит. Вот яркое доказательство – 15 апреля 2010 года в Киеве была выведена «Формула успеха Вашего корпоративного издания». Участники одноименного практикума от Ассоциации корпоративных медиа могли не только узнать, из чего состоит успешное корпоративное издание, но где эти компоненты успеха брать и в каких пропорциях смешивать :о)

все фото: http://www.facebook.com/album.php?aid=10004&id=100000660694281&l=bd93f84507

«Компоненты» для создания успешного корпоративного издания были подобраны оптимальные. Начался процесс «готовки» с выступления Руслана Машкова, арт-директора журнала Turtess Holiday – корпоративного издания компании Turtess Trevel. Менее чем за час участники практикума «прошлись» по основам дизайна и верстки, увидели десятки креативных обложек, созданных в разных компаниях и странах и смогли сами оценить эффект от разнообразных дизайнерских эффектов: начиная от выборочного УФ-лака на обложке и заканчивая работой со шрифтами.

презентация здесь: http://rapidshare.com/files/376561115/Ruslan_Mashkov_Presentation.pdf.html

Второй докладчик – Роман Сулима, руководитель департамента корпоративных проектов, Sanoma Magazines Ukraine, остановился на разновидностях корпоративных изданий (B2B, B2C, B2P) и на стилевых решениях для каждой категории таких медиа. А поскольку общение двух творчески одаренных людей и профессионалов одной отрасли рано или поздно перерастает в дискуссию, то именно оживленное обсуждение Романом и Русланом корпоративных журналов от других участников подытожило первую часть практикума. Других участников мероприятия такой «рыцарский турнир» только порадовал – ведь «копья» ломались в честь формулы успеха корпоративного издания, а значит – успеха и его разработчиков :о)

Завершало практикум, но никак не поиски дополнительных компонентов формулы успеха КИ, выступление Жанна Смотрича, президента Украинского маркетинг клуба MarketingJazz, посвященное последним трендам в сфере информационных технологий. С Интернетом нам нужно не воевать, а интегрироваться в него. Жанн Смотрич рассказал, как сделать это эффективно и дешево. И безусловно, главным трендом в сфере корпоративных медиа президент клуба MarketingJazz назвал высокую степень вовлечения со стороны сотрудников, клиентов и партнеров – в ценности компании, а со стороны компании – вовлечение в социальные сети с тем, чтобы быть ближе к своей целевой аудитории.

За 4 часа практикума аудитория настолько прониклась новационными решениями и идеями докладчиков, что не спешила расходиться – словно боясь утратить эйфорию от обладания «формулой успеха» для своих корпоративных изданий. Поэтому своевременным и полезным стал финальный розыгрыш подарков от Ассоциации корпоративных медиа. Среди призов была и книга президента Ассоциации Оксаны Тодоровой «Корпоративное издание на 200%» - «узелок на память» для тех, кто не только готовит по рецепту, но и просит «завернуть с собой»

Светлана Фалева,
Издательство HRD
журнал "Управление персоналом - Украина"
журнал "Праця і Закон"

http://www.hrd.com.ua/

Добаловались! Круглый стол о social media

prkey — Thu, 11 Mar 2010 08:18:53 GMT

11 марта, в Киеве состоялся круглый стол на тему: «Социальные медиа: баловство бездельников или перспективный маркетинговый инструмент?».

Инициатором и организатором обсуждения выступила Ассоциация Корпоративных Медиа Украины.
На приглашение откликнулись 15 представителей крупного и среднего бизнеса, профессиональных сообществ и массмедиа.

подробный фотоотчет здесь...

Участникам круглого стола было предложено обсудить следующие тезисы:

- активность компаний в социальных сетях – дань моде или необходимость?

- «Корпоративный блог = пожиратель времени» или эффективный маркетинговый инструмент?

- способны ли электронные издания (мультимедийные журналы), корпоративные блоги вытеснить печатные корпоративные издания?

- перспективы различных инструментов коммуникативной политики в арсенале пиарщиков и маркетологов.

продолжить обсуждение темы в блоге...

Открыла обсуждение Оксана Тодорова, президент Ассоциации Корпоративных Медиа, модератор круглого стола. Она поприветствовала участников и поделилась своими наблюдениями относительно вариантов сценарного плана выхода компании в социальные сети. Условно таких сценарных планов было обозначено три.
Первый из них – это адаптация опыта головного офиса в транснациональных компаниях. Когда в компании уже существуют прописанные коммуникативные инструменты сопровождения активностей и украинский офис лишь следует установленным предписаниям.
Второй сценарий – символически назван «локомотив». Разработка плана и поэтапная интеграция коммуникаций компании в Интернете в этом варианте происходит благодаря одному или нескольким сотрудникам. Обычно социальные медиа входят в их личную сферу интересов. Благодаря чему они владеют компетенциями и имеют представление как сонаправить вектор развития компании с возможностями инновационных ресурсов и лоббируют внедрение новых технологий в коммуникативную структуру компании.
И третий сценарий можно символически назвать «проблема первой страницы Google». В этом варианте компания вынуждена направить временные и человеческие ресурсы на работу в сети. Связано это с тем, что активное обсуждение «узких мест», проблем и рекламаций в форумах и блогах с упоминанием имени компании выходит на первые строки поисковых систем. А корпоративный сайт, промосайты и другие официальные каналы информации потребитель видит лишь после ознакомления с негативным диалогом недовольных потребителей. Таким образом монолог компании о том как у нее все прекрасно уже не воспринимается. Промедление с разработкой и запуском программы активности в Интернете в третьем варианте уже может представлять собой угрозу репутации компании.
Далее Оксана презентовала присутствующим результаты исследования, проведенного Ассоциацией в январе 2010 года. В качестве сравнительных данных были рассмотрены исследования российской компании «Редкая марка», а также исследования, проведенные Американскими маркетологами. Презентацию можно посмотреть здесь... (Social Media)

Жанн Смотрич, президент украинского маркетинг клуба MarketingJazzz (www.marketingclub.org.ua) поделился личным опытом работы в социальных сетях. Он отметил возможности такой профессиональной сети, как Linkedin. По признанию Жанна, он регулярно коммуницирует с профессионалами из сферы маркетинга с помощью этой сети, и на сегодняшний день в этой социальной сети у него 411 друзей. Результатом его персональной активности является привлечение участников на профессиональные мероприятия, а также поиск и приглашение интересных докладчиков и гуру из сферы маркетинга. Г-н Смотрич призвал участников круглого стола не делать массовых рассылок даже друзьям в социальных сетях. По его заверению, такой подход у людей вызывает негативные эмоции. Добиться результата можно только выстраивая персональные доверительные отношения. Также он отметил важность клубных встреч в формате off-line, и призвал участников круглого стола не ждать быстрых результатов от активности в социальных сетях. По мнению выступающего, монетизация этого процесса может наступить через год-полтора. В планах г-на Президента разработка клубного корпоративного блога, усиление программ кобрендинга с отечественными и зарубежными общественными профессиональными организациями, в том числе с активным использованием социальных ресурсов.

Дмитрий Роденко, директор компании "Международная Маркетинговая Группа Украина" отметил, что целевой аудиторией его бизнеса является сектор В2В, т.е. представители бизнес среды. Это инвесторы, собственники компании, директора по маркетингу, директора по развитию. Эта аудитория уже представлена в социальных сетях и достаточно активно себя проявляет. «Достать» человека, «зашитого» в сложную иерархию структуры компании, в чью зону компетенции входит искомая ответственность, не пригласив его куда-то в реальной жизни достаточно сложно. Понятно, что эта категория бизнесменов постоянно занята и выделить время для личных встреч, представляет собой проблему. Поэтому социальная сеть – это одна из возможностей познакомиться с такими людьми.
Далее Дмитрий привел в качестве примера кейс: «Мы периодически тестируем гипотезы новых исследовательских продуктов. Нужны эти продукты рынку или нет? Мы располагаем достаточно широким набором инструментария, и различные его конфигурации могут быть интересны тем или иным группам, мы узнаем готовы ли они заплатить за такой продукт и какую сумму? Такая потребность возникает периодически. В частности летом 2009 года мы оценивали продукт, связанный с оценкой эффективности BTL в компании. Кто может оценивать в компании такую активность? В большинстве случаев – это собственник, СЕО, директор по продажам и директор по маркетингу. Аудитория очень узкая. Как их «достать»? С этой задачей мы справились с помощью социальных сетей. Самый простой, но весьма затратный по времени способ протестировать продукт оказался в сообществе Linkedin. Начали мы с составления базы исходя из географического критерия и профессии. Далее мы провели нашу регистрацию в тех же группах, в которых зарегистрированы эти люди, для того, чтобы у нас был повод для вступления в диалог. Таким образом, мы отобрали 300 человек. После этого мы выслали им предложение обменяться контактами и получили 90 откликов. По этой базе мы разослали опросный лист и получили 40 ответов. 40 человек из 300 в этой узкой целевой аудитории – это весьма достойный результат. В этом проекте возможности социальной сети сэкономила нам большое количество ресурсов, которые нужно было бы приложить для аналогичного результата в off-line формате. Альтернативы гораздо затратнее.
По перспективам инструмента хочу отметить, что в Украине еще мало компаний используют этот инструмент, т.к. он новый и пока нет готовых технологий. Но перспективы использования корпорациями возможностей социальных медиа, безусловно, есть. Хочу посоветовать всем нам: постоянно искать рациональные крупицы, просеивая большой объем возможностей и творчески адаптировать этот опыт у себя в компаниях».

Ирина Рубис, главный редактор Marketing Media Review, отметила, что издательский дом, который она представляет, верит в эффективность социальных медиа. Свой экаунт на Твитере Ирина завела в конце ноября 2009 года и уже сегодня у нее 350 фоловеров. И этот результат был достигнут без применения инструмента массфоловинга! «Мы генерируем контент круглосуточно. Сотрудники MMR зарегистрированы в большинстве популярных социальных сетей и с их помощью продвигают интересы изданий и коммуницируют с нашими читателями. В определенной мере social media предпочтения наших читателей и нас самих привели к тому, что ММR перестал быть журналом. В том виде, каким он был еще 4 месяца назад он уже не существует. Мы стали информационным брендом, объединаяющим принтовую версию, онлайн представительство и семинарское направление. Онлайновая версия содержит все самые свежие и горячие новости. Они ретвитятся и постятся в ЖЖ. Есть принтовая версия, которую мы обозначили как маркетинг-энциклопедия, концентрат мудрости по трендовой теме. Первый номер этого года назывался «Как продавать женщинам», второй - "Мобильный маркетинг». А в семинарском направлении мы проводим обучение наших читателей по самым актуальным и востребованным темам сегодняшнего дня»

Ирина Золотаревич, директор по работе с Клиентами "Плеон Талан": «Сегодня не стоит вопрос, мода это или необходимость - присутствие компании в Сети. Это еще один канал, где нужно быть, т.к. там сидит аудитория, которая не смотрит телевизор, а пользуется альтернативным каналом получения
информации – Интернетом. Я хочу отметить, что эти люди прекрасно себя чувствуют финансово и психологически, они вполне состоявшиеся. В Интернете они могут обращаться к выбранным источникам, могут проявлять интерактивность. Они не пассивные поглотители оплаченной ТВ-рекламы, а думающие и активные члены общества. Идти в социальные медиа нужно, но каждый шаг нужно продумывать. Ведение блога может, в частности повлиять и на рейтинг самого человека. К примеру, Алла Савченко (аудиторская компания BDO) в том числе благодаря ведению личного блога, во время голосования в рейтинге ТОП-100 лучших менеджеров Украины на сайте газеты «Дело» набрала очень
приличный объем голосов. Не только благодаря результатам работы компании, которую она редставляет, но и в силу своей популярности и авторитету в блогосфере. Это один из частных случаев. Что же касается нашего бизнеса, я бы сказала, что у меня есть золотое правило. В процессе подготовки программы для клиента я задаю себе вопрос: «Учтены ли все возможности социальных медиа, которые могут решить поставленную Клиентом задачу?» И скрупулезно лично проверяю каждый проект. Ведь обычные каналы коммуникации сегодня не только претерпевают инфляцию эффективности, но и продолжают дорожать".

Татьяна Калюжная, заместитель директора по маркетингу "Alfa-Bank", отметила, что одним из барьеров вхождения компаний в активный диалог с клиентами в социальных сетях является опасение критики аудитории и отсутствие ресурсов на быстрое и качественное ответное реагирование. Очень немногие готовы выделить команду специалистов для нон-стоп общения в сети, комментируя весь спектр возможных вопросов – от имиджа и репутации - до характеристик отдельных продуктов и рекламаций. Что касается Альфа-Банка, то компания не только верит в инновационные инструменты, но и активно задействует вирусное видео и другие нестандартные проекты в своем продвижении. В частности, в 2009 году были реализованы проекты по запуску продукта «Пластиковая карта «Готівка +» и поддержке акции «Щедрая осень» с активным использованием вирусных каналов.

Роман Сулима, руководитель отдела развития бизнеса, ИД Sanoma Magazines Ukraine. Я давно живу в ЖЖ, и относительно недавно в Facebook. Но никогда не ставил себе цели стать блогером-тысячником. Согласен со своими коллегами, которые приравнивают таких блогеров к журналистам из обычных off-line масс-медиа. Что касается корпоративных печатных изданий, можно бесконечно перечислять их плюсы и минусы в сравнении с электронными проектами. Об этом было уже много сказано, в том числе в моих выступлениях на заседаниях клуба маркетинга в Киеве и на фестивале маркетинга MarketingJazzz в прошлом году.
Печатные издания никогда не станут атавизмом. С таким же успехом в эту категорию можно отнести и книги. Или утверждать, что с приходом 3D-технологий, уйдет традиционное кино. Если же сравнивать инновационность инструментов, то я категорически не согласен с тем, что Интернет дает больше возможностей. Бумага дает гораздо большее поле для эксперимента. Кроме того, в Европе такое направление как кастом паблишинг сегодня находится на колоссальном подъеме и здесь речь может идти исключительно о профессиональной интеграции всех инструментов маркетинговых коммуникаций в единую цепь. И отдавать предпочтение чему-то одному означает потерять часть аудитории и тем самым уступить рыночную долю конкуренту. Самая большая глупость, которую могут себе позволить современные печатные медиа - это начать войну с Интернетом. Напротив, только в случае консолидации усилий с электронными медиа и адаптации общемедийных инноваций печатные СМИ могут даже преумножить свою значимость на рынке.
Оксана Вишневская, исполнительный директор компании Богуш тайм: «Наша компания в 2009 году разделилась на несколько направлений, и мы стали самостоятельной бизнес-единицей – компанией Bogushtime. Первый мультимедиа проект о котором я хочу рассказать - это www.amplifier.com.ua он-лайн проект "Amplifier.Усилитель жизни". Эффект от проекта можно сформулировать так: люди знакомятся с нами, узнают о нас, как о тренинговой компании, т.к. в течение трех месяцев могут пройти бесплатное обучение с помощью этого ресурса. Этот проект подходит абсолютно для всех: он дисциплинирует, развивает, расширяет кругозор.
Следующий проект – это наша электронная газета BogushTime.
Мы рассылаем ее электронной почтой по своей адресной базе, а PDF версию размещаем на специализированной платформе http://issuu.com/bogushtime/docs
В каждом номере мы размещаем статью и приглашаем для комментариев и ответов на вопросы человека – профессионала в тематической области.
Третий проект, о котором я бы хотела рассказать, это наш сайт http://www.bogushtime.com с блогом http://www.bogushtime.com/blog/
В блоге мы размещаем статьи, мысли, впечатления о произошедших событиях. Например: «7 марта все сотрудники студии "ВТ" отправилась в "Театр на Подоле". Я описала свои впечатления от постановки, и к каким осознаниям подтолкнули меня переживания пьесы».
Интернет развивается активно и постоянно. Главное – понимать, в каком направлении двигаться совместно с этим развитием».

Любовь Куц, главный редактор журнала Turtess Holiday, туроператор "Туртесс Тревел" презентовала присутствующим клиентское издание туроператора "Туртесс Тревел", редакцию которого она возглавляет. Любовь отметила, что полная электронная версия издания, а также отдельные статьи, размещаются в Интернете на сайте туроператора, а также на туристических порталах. Но стать полноправной альтернативой для печатного издания электронный вариант не сможет. Печатная версия корпоративного издания – это свидетельство сильной позиции компании на рынке, подтверждение ее стабильной репутации и внушительное конкурентное преимущество. Что же касается social media – его функция скорее дополнительная. Стержневым имиджевым коммуникативным инструментом для компании сегодня является печатный журнал.

Анна Авдюкова, руководитель отдела рекламы и PR, журнал "Я-ПЕРШИЙ" рассказала присутствующим, о том, что электронную версию печатного издания компания запустила еще год назад. У редакции издания были серьезные опасения, что интернет журнал вытеснит «печатного собрата». Однако по прошествии года можно сделать вывод, что каждый формат нашел своего читателя. И доля читателей бумажного проекта составляет на сегодняшний день подавляющее большинство – 80%. При этом интересно, что 95% аудитории электронного издания – мужчины. Также Анна отметила, что тема корпоративного блогерства на страницах журнала «Я – перший!» уже освещалась. Большой резонанс среди читателей также вызвал конкурс статей «Карьера в большом городе».

Ольга Жукова, главный редактор газеты «Оранта», НАСК "ОРАНТА"
Необходимость коммуникации в social media с целевой аудиторией у меня лично не вызывает никаких сомнений. Однако здесь важно учитывать специфику и возможности целевой аудитории и не сбрасывать со счетов возможные провокационные действия со стороны конкурентов. Если компания готова к такой работе, есть смысл усиливать присутствие в Интернете. Что касается печатной версии издания, то здесь есть специфика самой компании. Так как большинство наших сотрудников – страховые агенты, работающие «в полях», а не в офисе, они не имеют компьютеризованных рабочих мест, и наша корпоративная газета является для них стабильным каналом коммуникации с головным офисом. Поэтому мы не собираемся отказываться от печатного издания в пользу он-лайн проекта, к примеру, электронного издания.
Думаю, профессиональному сообществу еще предстоит разработать критерии отбора агентств для сотрудничества в области освоения социальных ресурсов, а также найти собственный подход к разработке корпоративных интернет-каналов.

Дмитрий Роденко тут же предложил в качестве критериев для анализа эффективности social media рассматривать расчет покрытия аудитории и просчет сравнительных затрат. Но обсуждение этой темы уже вышло за рамки регламента и плавно перешло в неформальное общение за чашечкой кофе.

продолжить обсуждение темы в блоге...

Вывод, который озвучила модератор круглого стола Оксана Тодорова, в заключение официальной части мероприятия, прозвучал так:

«Социальные медиа – открывают новые возможности для общения компании с целевой аудиторией. Гарантий их эффективности никто не дает, да и готовых технологий на рынке пока еще не разработано. Однако новые возможности не означают необходимость отказаться от уже освоенных и изученных инструментов, к которым можно отнести и печатные версии корпоративных изданий. Скорее здесь речь должна идти о грамотной интеграции social media в общую коммуникативную политику компании, нежели о перераспределении бюджета в пользу «новых и модных» инструментов».

Тренды 2010 в маркетинге, менеджменте, медиа

prkey — Wed, 30 Sep 2009 16:08:11 GMT

6 ноября 2009 года, город Киев, Бизнес центр «ПАРУС»

Фокус Бизнес-Форума – тренды 2010 в маркетинге, менеджменте, медиа – небывалая концентрация инновационных идей и решений – в рамках одного дня.

Целевая аудитория Бизнес-Форума – собственники, топ-менеджеры, директора по маркетингу, менеджеры по маркетингу ведущих отечественных компаний, представители наиболее конкурентных сегментов потребительского и промышленного рынков (FMCG,Финансы и Страхование, Промышленность, Ритейл и др.).

Количество участников: до 200 человек.

Секция I с 10-00 до 18-00
«Корпоративные медиа: тренды и тенденции»

Докладчики сфокусируются на корпоративных изданиях и специфике их использования в условиях кризиса. Будут обозначены их преимущества и недостатки по сравнению с использование обычных медийных каналов. Отдельно будут рассмотрены темы корпоративных фильмов, корпортивных сайтов (интранета), корпоративных календарей и корпоративных библиотек. Докладчики предусмотрели не только формат лекций, но и работу в группах, интерактивные конкурсы, а также практическое закрепление услышанного материала. Во второй части блока корпоративных медиа пройдут презентации наиболее успешных корпоративных проектов, которые будут презентованы авторами данных работ.

Мастер-класс Игоря Качалова (г. Москва). Президент агентства Качалов и Коллеги.
«Кризис - Лучшее Время для Роста»

Секция II С 10-00 до 18-00
«Тренды 2010г. в маркетинге»

Фокус-сессия «Инновационный маркетинг в финансовой сфере»
Обсуждаются вопросы: Какие новые услуги востребованы и будут востребованы в ближайшем будущем? Какие маркетинговые программы эффективны сейчас при продвижении финансовых услуг? Какие решения выбрать в условиях ограниченного бюджета? Как сохранить доверие и удержать клиентскую базу?

Фокус-сессия «Инновационный маркетинг в Интернете»
Обсуждаются вопросы: Корпоративный сайт и блог, как элементы репутационного менеджмента. Приемы работы со СМИ через Интернет. Интернет для продаж: что действительно может контекстная реклама? Технологии работы с Интернет-сообществами, блогами, форумами.

Мастер-класс Антона Попова (г. Москва). Генеральный директор агентства интерактивного маркетинга «Редкая марка».
«Интерактивный маркетинг влияния»

Секция III С 10-00 до 18-00
«Управленческие навыки для топ-менеджеров»

Мастер-класс Людмилы Богуш (г. Киев). Управляющий партнер Студии BogushTime.
«Стресс-менеджмент: управление временем в условиях неопределенности»

Мастер-класс Валерия Глубоченко (г. Киев). Владелец и управляющий тренинговой компании InforManager.
«Активные продажи во время кризиса»

Мастер-класс Виталия Чуба (г. Киев)
«Мастерство презентации»

С 18-00 торжественное награждение победителей конкурса "Лучшее корпоративное медиа 2009", который собрал самые инновационные проекты Украины. Конкурсные работы будут презентованы для свободного просмотра, изучения опыта коллег в целях дальнейшего использования в практической деятельности.

На участие в Форуме действуют пакеты: "Премиум", "Единый Билет", "Секционный"
Предусмотрены скидки при участии от 2 человек.

Заполните регистрационную форму (форма для регистрации) на фирменном бланке компании и отправьте по адресу o.todorova@optima.com.ua

Филип Котлер. Счастье прикоснуться к легенде

prkey — Sat, 19 Sep 2009 15:30:54 GMT

Человек-легенда Филип Котлер на примере своей жизни демонстрирует модель служения деловому сообществу в роли основоположника маркетинга. Его имя для всех нас без преувеличения является синонимом классического маркетинга. Более сорока лет назад он собрал воедино разрозненные данные и создал фундаментальную теорию – западную модель маркетинга, которая по сути явилась системой координат для практикующих маркетологов всего мира. Именно ему принадлежит фраза, расширяющая понимание данной науки: «реклама – это только 10% маркетинга», а его теория «4Р» снискала мировую популярность и признание. Однако истинная ценность сегодняшнего Котлера – это его фантастический талант улавливать невидимые простому человеку изменения и продолжать описывать тенденции, происходящие на макро- и микроэкономических уровнях. Маркетинг не является исключительно точной наукой, это не физика и не геометрия. Безусловно, со временем маркетинг будет стремиться к более точному, научному просчету процессов бизнеса, выведению точных формул, или даже к формату автоматизированного маркетинга, но в любом случае, маркетинг всегда будет представлять собой сплав науки и искусства. Он изменяется вместе с изменениями в обществе. Таким образом, Котлер всю свою жизнь продолжает систематизировать окружающие изменения, выделяя из хаоса новые реалии современного бизнеса и причины успешности компаний даже в самые неблагоприятные времена. Экономический кризис – это всего лишь следствие американской системы кредитования и фактически процесса перепотребления товаров за счет дешевых кредитов. Но сегодня выяснять, кто виноват в случившемся – маркетологи или финансисты, политики или бизнесмены – неблагодарное дело. Гораздо важнее сконцентрироваться на вопросе: «Что делать?» Этому и был посвящен эксклюзивный мастер-класс Филипа Котлера в Украине: «Управление и маркетинг в эпоху потрясений».

все фото здесь...

Филип Котлер посетил в нашей стране два города – Киев, 16 сентября и Одессу, 18 сентября. Профессор разделил объемную тему на четыре сессии и подробно остановился на следующих подтемах:

1.Что делать в условиях экономического кризиса.

2.Использование новых методов маркетинговых исследований.

3.Дифференциация вашего предложения.

4.Будущее маркетинга.

Филип Котлер отличается талантом объяснять сложные вещи доступным и простым языком. Удивительно было наблюдать, как каждая фраза профессора вызывала одобрительные кивки сидящих в зале. Он подробно и убедительно изложил собственное представление о причинах кризиса, привел видение механики сокращения объемов покупок потребителями и компаниями, обозначил четыре различных пути, с помощью которых компания может справиться с кризисом, отметил необходимость установления системы раннего оповещения и системы планирования различных сценариев развития бизнеса. По сути в первой секции профессору удалось доказать слушателям теорему «Кризис - время новых возможностей» и вдохновить укреплять свои компании с помощью понимания новых рыночных механизмов в маркетинге. Во второй сессии профессор остановился на малобюджетных методах маркетинговых исследований, объяснил методику более глубокого «погружения» для получения реального видения потребителей, порекомендовал слушателям применять на практике технику ZMET (Zaltman Metaphor Elicitation Method - метод извлечения метафор Залтмена), а также в нескольких словах остановился на использовании в исследованиях достижений нейронаук. Третья сессия была сфокусирована на структуре дифференциации бизнес предложений, дифференциации товаров широкого потребления, а также самом понятии дифференциации, которое, по убеждению Котлера, «больше чем маркетинг». На заключительной сессии внимание слушателей было приковано к будущему маркетинга. Профессор подробно остановился на эволюции маркетинговых концепций, выделил усиление тенденции от трансакционного маркетинга до маркетинга, основанного на отношениях. В течение всего дня участники мастер-класса могли в письменном виде задавать свои вопросы Филипу Котлеру и в заключительной части мероприятия прошла интерактивная часть проекта - секция вопросов и ответов. По признанию самого Котлера, как и в других странах мира, в Украине прозвучали и простые и сложные вопросы, но даже самые наивные стимулировали его задуматься, наталкивая на новые идеи и даже целые главы для новых книг.

Мне посчастливилось посетить оба мастер-класса – и в столице, и в моем родном городе Одессе. Поразил тот факт, что около 40% информации во время выступления Котлер «освежает». Безусловно, он придерживается программы, не выходит за рамки структуры, но при этом он приводит новые яркие примеры из повседневной жизни, факты, услышанные от спонсоров проекта, делает эмоциональные отступления. И еще, он постоянно работает. В перерывах, во время перелетов и в любой удобный момент он продолжает писать новые книги. Он постоянно растет, творчески импровизирует и это поражает. Высокая самодисциплина, ясность, быстрота и системность ума, внешняя красота движений на сцене, без единого лишнего или неуместного театрального жеста, доброжелательное и максимально уважительное отношение к окружающим - все это сочетается в нем с особым шармом и душевным очарованием, чувством юмора и мощной позитивной энергетикой.

Отдельно хочу отметить высокий уровень организации мероприятия. Пакеты участников были разделены на три категории, что позволило создать широкий ценовой диапазон. Аудиторией мастер-класса были не только бизнесмены - маркетологи и ТОП-менеджеры крупнейших компаний Украины, но и мидл-менеджеры и даже студенты профильных ВУЗов. К слову сказать цены билетов на мастер-класс были самыми доступными по сравнению со стоимостью участия в аналогичных проектах в других странах. Этот факт послужил привлечению на мероприятие дополнительных слушателей из Польши, России, Белоруссии, Молдовы и Азербайджана. Сам факт приезда в Украину гуру такой величины подтверждает зрелость наших маркетологов и постепенное, шаг за шагом вхождение нашей страны в глобальную макроэкономическую систему со всеми его достоинствами и недостатками. Так же как все, Украина проходит период созидательного разрушения, когда экономическое сообщество должно преодолеть старые ошибки и прийти к новому мировому распределению сил. По мнению профессора, в ближайшее десятилетие еще больше укрепят свои позиции Китай и Индия и эту тенденцию он назвал Chindia. Котлер обозначил усиление процессов глобализации, возрастание роли Интернета и сетевых технологий в бизнесе, «цифровое сближение» и сверхконкуренцию, трансформацию розничной торговли, резкое увеличение медиа и возрастание роли и возможностей потребителя на фоне тенденции к сокращению срока службы изделий. Таким образом у всех участников мастер-класса, появился еще один смысл в жизни – проверить предсказанные г-ном Котлером тенденции в реальной жизни :-)

Для меня персонально участие в мастер-классе Котлера– это не только генерация новых идей. Я смогла оторваться от повседневной рутины, посмотреть на свою жизнь и профессиональную деятельность глобально, определив приоритеты и новые направления для приложения усилий. «Легкая жизнь – наш враг. Она нас усыпляет. Невзгоды – наши друзья. Они пробуждают нас ото сна» - эта мысль больше всего запала в мое сердце. Отдельное человеческое спасибо организаторам мероприятия за блок неформального общения. На вечернем VIP приеме в Киеве, во время приватного общения я услышала от профессора Котлера много важных слов и безумно приятных комплиментов в адрес моей книги «Корпоративное издание на 200%». А новая книга Филипа Котлера «Хаотикс» с автографом автора займет достойное место в деловой библиотеке Ассоциации Корпоративных Медиа Украины. Приезд человека такой величины в нашу страну – это cобытие с большой буквы и в моей жизни оно, безусловно, оставило яркий позитивный след, который послужит источником вдохновения для новых книг и новых проектов. Хочу выразить глубокую благодарность организаторам мастер-класса, компании PLASKE и лично вице-президенту Ивану ЛИПТУГЕ за возможность прикоснуться к легенде маркетинга. Уровень профессионализма и скорость решения организационных вопросов командой PLASKE заслуживает высочайшей оценки. Это было «швейцарское» качество с украинской душой в полном соответствии с девизом компании PLASKE: «Just in time». Остается пожелать организаторам, партнерам и всем участникам мастер – класса: новых интересных проектов, новых вершин и новых свершений, новых идей и новых профессиональных достижений и чтобы все это происходило ВОВРЕМЯ!

все фото здесь...

ФЕСТИВАЛЬНОЕ ЛЕТО НАЧИНАЕТСЯ!

prkey — Fri, 22 May 2009 06:33:34 GMT

Уже традиционно, пятый год подряд первый месяц самого жаркого сезона в году начинается профессиональным форумом маркетологов.

Отличием этого года является изменение внешней экономической ситуации и довольно сложная ситуация в отрасли маркетинга в целом. В период, когда многим компаниям приходится выживать, тут уж не до маркетинговых проектов и миллионных бюджетов, речь пошла о процессе выживания. Тем не менее, организаторы Фестиваля не поддались общей панике рынка крупных обучающих проектов и уверены в успехе своего детища.

Несколько вопросов организаторам Фестиваля:

Жанн Смотрич, президент Украинского Маркетинг Клуба MarketingJazzz

Оксана Тодорова, президент Ассоциации Корпоративных Медиа Украины

? Многие компании, которые обычно проводят глобальные профессиональные мероприятия в Украине, в текущем году либо оптимизировали формат, либо отказались от проектов вообще. Вы же напротив, наращиваете обороты и программа фестиваля маркетологов в 2009 году выглядит более чем привлекательно. С чем связана такая активность? Сколько Вы планируете заработать на этом проекте?

Жанн Смотрич: Я считаю, что нынешняя экономическая ситуация открывает прежде всего новые возможности и как говорила Алиса,"чтобы оставаться на месте приходиться очень быстро бежать".Именно поэтому в нынешнем 5 юбилейном Фестивале мы расширили программу мастер-классами лучших специалистов по личной эффективности и соответсвенно расширяем круг участников нашего Фестиваля. При этом основная тема Фестиваля "Будущее маркетинга" позволяет нам попробовать оторваться от реальности и заглянуть в будущее, чтобы спрогнозировать основные тренды и конечно ... использовать их во благо...Для меня прежде всего важен не финансовый, а развивающий эффект от данного проекта для всех его участников - именно поэтому мы остановились на такой демократичной ценовой политике.

? Кто обычно приезжает на фестиваль, и с какой целью?

Оксана Тодорова: фестиваль прошлого года показал интересную тенденцию: примерно 30% аудитории конспектировала информацию, которую озвучивали спикеры. Остальные максимально внимательно и с вовлечением в процесс слушали выступающих. Море, несмотря на максимальную близость, посещали только вечером. Приезжают за знаниями и новыми идеями, а также для формирования самооценки в сравнении с другими участниками. Некоторые постоянные посетители Фестиваля становятся спикерами и уже на новом качественном уровне делятся опытом с коллегами. Обычно это директора по маркетингу, владельцы среднего и малого бизнеса. Судя по подаваемым на регистрацию заявкам 2009 года, тенденция категории целевой аудитории Фестиваля сохраняется. Конечно, есть и представители сфер HR, ивентеры и PR специалисты, для которых смежная сфера маркетологов также пересекается с профессиональными интересами.

?Какие форматы передачи информации предусмотрены на фестивале в 2009 году, кроме традиционных "доклад, семинар"?

Жанн Смотрич: На Фестивале вообще не будет традиционных докладов - вместо докладов мы перешли к формату "панельная дискуссия" - когда есть общая тема и тезисы, 2-3 спикера и модератор дискуссии, а все присутствующие в зале - не пассивные зрители, а активные участники. Также мы убедились на опыте прошлых Фестивалей, что наиболее востребованный формат - 2-3-х часовой мастер-класс - такой формат позволяет тренеру раскрыть некоторые свои инструменты, продемонстрировать участникам квинтэссенцию своих знаний и в то же время сохранить интригу.
Ну и как всегда мы смело экспериментируем, потому что, по моему глубокому убеждению, повторение пройденного в сегодняшней ситуации означает гибель даже самого прекрасного мероприятия, и примеров тому немало. Поэтому в этом году на Фестивале будут и такие экзотические, как например «тренинг по оттопыриванию бизнес-чакры с шаманскими плясками и кострами на берегу ночного моря под звездами» и многие другие сюрпризы и новые форматы, которые и называються емким и ярким словом ФЕСТИВАЛЬ.

Что ж, звучит привлекательно. Встретимся в Одессе. Спасибо за интервью.

Ознакомиться с программой Фестиваля и подать заявку на участие можно здесь:

www.marketingclub.org.ua

mjazzz@mail.ru

Моб.+38(093)193-45-59